Wie du mit deiner corporate identity eindruck hinterlässt…
…und dabei auch noch gut aussiehst
Um ein perfektes Rezept für deine Corporate Identity in der Hand zu haben müssen wir uns erst die Definition anschauen.
Eine Corporate Identity ist nicht nur der Name und das Logo deines Unternehmens. Es ist die komplette visuelle Ausdrucksform deiner Marke. Es umfasst ganze Farbpaletten und -harmonien, Schriftarten, Bildsprache und sogar deine Marketingstrategie. Kurz gesagt, es ist alles, was dein Unternehmen nach außen präsentiert.
Und genau deshalb solltest du bei der Entwicklung deiner Corporate Identity keine Kompromisse eingehen. Schließlich geht es darum, dein Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Aber wie geht man am besten vor, um eine starke Corporate Identity aufzubauen?
Schritte zur Entwicklung einer Corporate Identity
Zielgruppe
Definiere deine Zielgruppe. Dabei reicht es reicht leider nicht aus zu sagen, dass du „für alle“ da bist, denn damit wirst du bei niemandem wirklich ankommen.
Überlege dir, wer deine Kunden sind, welche Interessen sie haben und welchen Lebensstil sie pflegen. Nur so kannst du eine Marketingstrategie entwickeln, die auf sie abgestimmt ist.
Kommunikation
Wie klingt deine Stimme? Was ist deine Mission? Welche Werte sind dir wichtig? Was macht dein Unternehmen einzigartig?
All das sind Fragen, die du beantworten musst, um eine authentische Corporate Identity aufzubauen. Denn nur wenn du weißt, wer du bist und wofür du stehst, kannst du auch andere von dir überzeugen.
Design
Gestalte deine visuelle Identität. Das Design ist das erste, das deine potenziellen Kunden von deinem Unternehmen sehen. Und bekanntlich lässt sich der erste Eindruck meist nur noch schwer revidieren. Deshalb solltest du darauf achten, dass dein Logo, deine Farben und Schriftarten zu dir und deiner Marke passen.
Dabei gilt: Weniger ist oft mehr. Ein einfaches, aber gut durchdachtes Design kann genauso wirkungsvoll sein wie ein aufwändiges Logo.
Werte
Lebe deine Werte. Es reicht nicht aus, nur auf deiner Website oder in deinen Broschüren eine Corporate Identity zu präsentieren. Du musst sie auch leben. Das bedeutet, dass du deine Werte und deine Mission konsequent umsetzen musst. Nur so kannst du das Vertrauen deiner Kunden gewinnen und eine langfristige Beziehung aufbauen.
Mit diesen Schritten bist du auf dem besten Weg, eine starke Corporate Identity aufzubauen. Und wer weiß, vielleicht wirst du schon bald als Vorreiter in deiner Branche wahrgenommen.
Geheimtipp
Wenn du noch keine Idee hast, wie du nach außen wirkst, frag doch einfach deine Kunden! Sie wissen am besten, was ihnen gefällt und was nicht. Außerdem kannst du sie damit auch gleichzeitig binden und ihnen zeigen, dass du ihre Meinung wertschätzt.
Noch ein Geheimtipp
Anhand deines Corporate Designs kann man die anderen Schritte zur Entwicklung deiner Corporate Identity perfekt auf den Prüfstand stellen.
Tipps zum Selbst-Check
Dein Logo ist das Herzstück deines Unternehmens und das erste, was dein potenzieller Kunde mit deinem Unternehmen verbindet. Ist es einprägsam? Repräsentiert es deine Unternehmenswerte? Hebt es sich von den Logos deiner Konkurrenz deutlich ab? Hast du das Logo von einem Profi entwickeln lassen oder ist aufgrund der ansprechendsten Vorlage bei Canva entstanden? All das sind die kleinen Feinheiten, die am Ende einen großen Unterschied machen können.
Die Farben deiner Marke sind ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Sie sollten ebenfalls zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passen und eine einheitliche Farbwelt bieten. Was assoziieren deine Kunden mit den von dir benutzen Farben?
Die Bildsprache umfasst alle visuellen Elemente, die du für deine Marke verwendest. Darunter zählen nicht nur Fotos, Grafiken und Illustrationen, sondern auch Icons. Wie stellst du komplexe Sachverhalte dar? Auch hier ist es wichtig, ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen, das zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passt.
Die Schriftarten, die du für deine Marke verwendest, sollten gut lesbar und einheitlich sein. Auch hier gilt: Weniger ist oft mehr. Wie sieht es mit Schriftart-Kombinationen aus? Hast du einen roten Faden, wie du Text im Internet, in den sozialen Medien und in deinen Flyern gestaltest?
Das Layout deiner Marketingmaterialien wie Flyer, Broschüren oder Website sollte einheitlich sein und alle einzelnen Komponente vereinen. Auch hier ist ein roter Faden enorm wichtig, um deinen Wiedererkennungswert zu steigern. Am Ende sollte bei deinem potenziellen das Gefühl aufkommen, dass bei dir alles „aus einem Guss“ kommt.
Wenn du all diese Bestandteile deines Corporate Designs gut durchdacht hast, hast du die Grundlage für eine starke Corporate Identity geschaffen. Speicher dir gerne die Seite ab und checke regelmäßig deine Identity auf alle oben genannten Punkte damit du immer auf dem neusten Stand bleibst.
