… und dabei auch noch gut aussehen
Bevor wir über ein Rezept für Ihre Corporate Identity sprechen, lohnt sich ein Blick auf die Definition.
Eine Corporate Identity ist nicht nur der Name und das Logo Ihres Unternehmens. Sie ist die komplette visuelle Ausdrucksform Ihrer Marke: Farbpaletten und -harmonien, Schriftarten, Bildsprache und sogar Ihre Marketingstrategie. Kurz gesagt alles, was Ihr Unternehmen nach außen zeigt.
Genau deshalb sollten Sie bei der Entwicklung keine Kompromisse eingehen. Es geht darum, sich vom Wettbewerb abzuheben und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Aber wie geht man dabei am besten vor?
Schritte zur Entwicklung einer Corporate Identity
Zielgruppe
Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Zu sagen, man sei „für alle“ da, reicht leider nicht, denn damit kommen Sie bei niemandem wirklich an.
Überlegen Sie, wer Ihre Kunden sind, welche Interessen sie haben und welchen Lebensstil sie pflegen. Nur so entsteht eine Marketingstrategie, die auf sie abgestimmt ist.
Kommunikation
Wie klingt Ihre Stimme? Was ist Ihre Mission? Welche Werte sind Ihnen wichtig? Was macht Ihr Unternehmen einzigartig?
Diese Fragen sollten Sie beantworten, um eine authentische Corporate Identity aufzubauen. Denn nur wer weiß, wofür er steht, kann auch andere davon überzeugen.
Design
Gestalten Sie Ihre visuelle Identität. Das Design ist das Erste, was potenzielle Kunden von Ihrem Unternehmen sehen, und der erste Eindruck lässt sich später nur schwer revidieren. Achten Sie darauf, dass Logo, Farben und Schriftarten zu Ihnen und Ihrer Marke passen.
Dabei gilt: Weniger ist oft mehr. Ein einfaches, gut durchdachtes Design wirkt genauso stark wie ein aufwändiges Logo.
Werte
Leben Sie Ihre Werte. Es reicht nicht, eine Corporate Identity auf der Website oder in Broschüren zu präsentieren. Sie müssen sie auch einlösen, also Werte und Mission konsequent umsetzen. Nur so gewinnen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden und bauen eine langfristige Beziehung auf.
Mit diesen Schritten sind Sie auf dem besten Weg zu einer starken Corporate Identity. Und vielleicht werden Sie schon bald als Vorreiter in Ihrer Branche wahrgenommen.
Geheimtipp: Wenn Sie noch keine Vorstellung davon haben, wie Sie nach außen wirken, fragen Sie Ihre Kunden. Sie wissen am besten, was ihnen gefällt und was nicht. Nebenbei zeigen Sie damit, dass Ihnen deren Meinung etwas wert ist.
Noch ein Geheimtipp: Anhand Ihres Corporate Designs lassen sich die übrigen Schritte hervorragend auf den Prüfstand stellen.
Tipps zum Selbst-Check
Ihr Logo ist das Herzstück Ihres Unternehmens und das Erste, was ein potenzieller Kunde mit Ihnen verbindet. Ist es einprägsam? Repräsentiert es Ihre Unternehmenswerte? Hebt es sich deutlich von den Logos Ihres Wettbewerbs ab? Wurde es von einem Profi entwickelt oder ist es aus der ansprechendsten Vorlage bei Canva entstanden? Das sind die Feinheiten, die am Ende einen großen Unterschied machen.
Die Farben Ihrer Marke sind ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Sie sollten zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe passen und eine einheitliche Farbwelt ergeben. Was assoziieren Ihre Kunden mit den Farben, die Sie verwenden?
Die Bildsprache umfasst alle visuellen Elemente Ihrer Marke, also nicht nur Fotos, Grafiken und Illustrationen, sondern auch Icons. Wie stellen Sie komplexe Sachverhalte dar? Auch hier zählt ein einheitliches Erscheinungsbild, das zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe passt.
Die Schriftarten sollten gut lesbar und einheitlich sein. Auch hier gilt: Weniger ist oft mehr. Wie sieht es mit Schriftkombinationen aus? Haben Sie einen roten Faden, wie Text auf der Website, in den sozialen Medien und in Flyern gesetzt wird?
Das Layout Ihrer Werbemittel, also Flyer, Broschüren oder Website, sollte einheitlich sein und alle Komponenten zusammenführen. Auch hier ist der rote Faden entscheidend für den Wiedererkennungswert. Am Ende sollte bei Ihrem Gegenüber das Gefühl entstehen, dass bei Ihnen alles aus einem Guss kommt.
Wenn Sie all diese Bestandteile Ihres Corporate Designs gut durchdacht haben, steht die Grundlage für eine starke Corporate Identity. Speichern Sie sich diese Seite gerne ab und prüfen Sie Ihre Identity regelmäßig anhand der genannten Punkte.
Wenn Sie bei der Umsetzung oder der Analyse Unterstützung brauchen, weil Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, melden Sie sich gerne bei mir. Dann bringen wir gemeinsam Licht ins Dunkel.